致老板：在给新媒体运营制定10W+KPI前，请下看看这篇文章

1、严肃的文章是否一定就有干货？

许多关于新媒体的软文，不管是创作心得体会的，亦或是创作垂直领域新闻的，都喜欢说自己的文章非常有“干货”，更有许多人自己的东西还没有写完，自己倒已经把自己给写HI了。但是，这些内容一旦被他人看到，这阅读的感受则可能会非常艰涩难懂，所以很多人对“干货”这两个字一直都会产生误区，以为风格严肃的内容就是有干货，其实并非如此。

干货是什么？是提供有一定的价值的，能够给人带来新的思考和帮助的内容，而不一定是严肃的。以一些爆文举例，为什么能够到10万+阅读，100万+甚至是更多呢？内容其实是文章的基础。一篇文章被大家的分享是有几率的，当文章影响力大到连大V都会转发，那这个就会成几何级数的增长。所以，如何写出一篇让他人自愿分享的文章，则是一个巨大的难题。

假如说我们有一个微信公众号，有10万个粉丝，一般的阅读率是在5%到10%，这是正常的数据。如果运营的人告诉创始人，一篇较为艰涩地文章超过了10万+地阅读量，或者是远远超过了你的粉丝数，那就可能有水分。但是当你有10万粉丝的时候，你传播的面就有可能变得越来越广，因为更多人看到了你地文章，所以更有可能有人将东西分享出去。

2、有趣一定要恶搞吗？

很多人都会把逗逼等同于有趣，实际上这两个词并不是如此简单的转换。就拿90后逗逼著称的A站B站那些用户来说，随着这群体快速的增长，大家越来越觉得娱乐化是一个大的趋势，或者是大家经常用的一个词，逗B是一个趋势。

有些朋友认为逗逼就是要恶搞，其实不是这样，比如说快手上粗糙模仿的二人转等等，其实传播的效果并不好。但怎样抓住用户的趣味点则是一个难题，比如有些人喜欢娱乐新闻，他们会觉得娱乐新闻有趣，也有些人喜欢军事汽车，可能关于军事汽车的新闻则能戳到他们的G点，所以不要简单地把逗逼与有趣划等号，写什么样的文，投放到什么样的人群，很有可能是让你文章“有趣”地关键点。

所以有趣是非常难的事情，这就是为什么暴走大事件能够出来，暴走大事件一集的点击量应该是2千到3千万，迄今很少有节目超越，因为他们不仅有趣，他们输出了有价值观的有趣，这是非常重要的。

3、10W+对企业来说有什么意义

流量可谓是新媒体人都非常关注的一个考量点，然而许多媒体人都误以为流量=粉丝。然而事实确实如此吗？头条上流量最大的视频是什么？是出轨小三，朋友圈流量最大的视频的视频是什么？很有可能也是低俗黄暴，这样病毒营销的小视频确实引来的很大的流量，但观看过小视频的人们是你的粉丝吗？肯定不是。

如何判断流量是不是换转化为粉丝，有时不是看一个数据，而是看输出的内容有没有价值。有一种流量叫做即时流量，即时流量是没有深度价值的。这种即时流量，没有办法沉淀，没有品牌，没有输出价值观。所以这样的流量是生产不出粉丝的，也无法得到很好的变现，很多人只是观看和阅读了，便立马将之抛到脑后。

所以什么是粉丝呢？那就是在看了你的作品后，想找到你的人，研究你这个人到底怎么回事，想要看你以前作品的，这样的人，才能成为粉丝。

4、引起围观就能称为网红吗？

网红是现在网络上非常流行的一个词汇，大家对网红的理解可能更多是“身材好，相貌好”的女孩子，这可能是因为直播平台和微博热词给大家制造的一种误区。其实网红并不单单局限于相貌，而是应该有其他的才艺引发网友的关注。比如一个富有语言特长的非洲妹子，成了人气非常高的人物，这样的人物就颇具有网红潜质。

真正的网红是什么？真正的网红是他一定要有才艺，要有吸引别人关注的魅力，可能这些魅力点在时尚方面，或者是八卦的，或者情感的等等，只要他们能有定时定量的有效价值观的输出，就能成为网红。只有这样，才叫网红，而不是说凭着自己的身材，或者是凭着自己的一些逗B的事情，所以围观和网红并不能划等号。

5、关注的人多就算社交群体吗？

社交群体是一个非常广义的概念，有人觉得社交群体拉一个微信群，或者办一个线下的聚会就能组建起来，其实事实真的如此吗？

在新媒体这个领域，社群似乎不是那么简单的，而是定义为“一个会互相交流，共同价值观，共同关心点”的一个群体，社群内的成员在交流时应该不是一对一，而是一对多，这才能构成一个有效社群的特征。

所以单单开一个会，或者像一些微商那样，通过暴力涨粉来加粉，制造一个没有互动的社群，在新媒体行业是不能够被称之为社群的，只能被称之为一个多粉丝账号。