自媒体进阶之路：如何更好的变现
2019-08-07 14:08
如今的新媒体时代，人们会本能的排斥盛赞言辞，当初流行的哗众取宠如今已经不会博得尊重，夸大奇谈只会遭人抵触。相反，当产品有一个风格的延续，把产品和营销融入到一个故事、一个场景或者一个情节中，所带来的流量越来越高。但是，好的文案不是一蹴而就的，那么如何在软文中植入自身的品牌信息呢？
一般会成这样几步：
一.把受众进行分类
你写文案是写给谁看？写给学生看的跟写给工作族应该不一样吧，先做人群画像，由浅入深，我们可以先找一个属性进行划分，比如根据年龄把主要的受众分成四类人群：0-18，18－25岁，25--35岁，35岁及以上。
然后再根据购买目的、使用场所等不同的维度，填充用户群属性。因为不同的受众用户代表你文案内容的结构、侧重点和语言措辞也会有所不同。
二.根据平台编写内容
把受众分类之后，我们还需要根据不同的新媒体平台写出不同的内容，因为平台的不同决定内容的形式、阅读习惯、传播机制的不同。比如微博是个开放的平台，你可以搞一些转发@抽奖送的活动，但微信就恰恰相反，平台属性决定了并不适合搞这样的活动。
所以同样的活动并不一定适合所有的平台。活动不一样，具体的文案更不一样。
三.植入自身品牌信息
1、利用热点植入
说起这个，大家第一反应想起来的就是杜蕾斯，因为他们做的真的很棒，给大家里留下了深刻的印象。每天在微博都会充斥着大量的舆论热点信息，而一个优秀的运营，可以自己企业品牌属性和热点事件的内容结合在一起，利用人们对热点事件的关注度，形成借势营销。
但是要注意的一点是，热点事件一般都具有很强的时效性，企业新媒体的运营者需要及时的捕捉当下热点信息，切勿炒冷饭。
2、利用段子植入
在无线端的碎片化时代，没人喜欢看那些硬邦邦的广告。相反，用户更喜欢在有限切剪短的时间内看那些好玩，有趣，能够吸引他们的段子们，
而如果企业能把自己的品牌信息，植入在这些非常受欢迎的段子中，大家在感叹创意精妙的同时，还会起到一个非常不错的口碑效应。
这里需要注意的是，企业尽量找一些高水平的段子手，写出来的段子尽量和企业品牌调性保持一致，不要引起用户的反感。
3、利用关联需求植入
比如你卖车的，可以发一些保养车的技巧信息；比如你是卖花的，可以写一写关于送不同花的所代表的含义。然后在文章的结尾处添加图片植入广告信息，由于关联度较强，在通过内容吸引到用户之后，也会给用户留下印象。并且这类内容一般具有较高的传播性，在用户分享到自己的社交平同时，也为企业带来了大量的二次传播。
需要注意是，这类的广告植入中图片一定要美观和自然，文字要简洁，既要符合企业的整体形象也要不影响用户的阅读体验。
总之不论利用那种方式，企业在植入的广告同时，一定要注重用户体验，而且软文内容尽量和品牌受众相吻合，这样才能让用户主动接受产品信息。毕竟能够为用户提供丰富精彩的内容，满足用户的需求，赢的客户口碑和信任才是最好的广告。
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